גוגל הודיעה היום שהם הולכים לקחת צעד קדימה לקראת פרטיות משתמש ע”י הסתרת מילות החיפוש שהריצו גולשים הרשומים בחשבון גוגל.
נשאיר כרגע את הדיון על הסיבה האמיתית לפעולה הזו ליום אחר, או לבלוגר אחר.
אני מתכוון לדבר על המשמעות שאני רואה בכך כלפי התעשייה כולה ומדוע אני חושב שאנשים רבים שכל כך חוששים מהשינוי הזה מפספסים את ההזדמנות הגדולה החבויה כאן. אוקי אז - אנשים משמיעים קולות זעקה לגבי השינוי באנליטיקס של גוגל (GA).
הם טוענים שהם צריכים את המידע אודות מילות החיפוש של הגולשים משום שהם קושרים את המילים הללו לשיחות - ככל שיותר שיחות מגיעות ממילת חיפוש מסוימת, כך המשפט הזה חשוב יותר. אם מילת החיפוש הזו זוכה להמרות, אבל היא מדורגת בעמוד השני של גוגל, המחשבה היא - היי - עשו יותר SEO למשפט הזה, הביאו אותו גבוה יותר בSERP, ובתמורה ובאופן טבעי, אנו אמורים לראות צמיחה אקספוננציאלית בהמרות.
יכול להיות שזה נכון, ויכול להיות שלא. ראשית, בכל יום נתון, יכולות להיות אלף סיבות שאדם יגיע לאתר שלכם אחרי שהוא ראה תוצאה מסוימת בSERP. יכול להיות שהמשפט הספציפי הזה הוא ביצת זהב, ויכול להיות שלא. ייתכן שרק נדמה כך. אולי יש משפט טוב יותר שאתם אפילו לא שוקלים, ויכול להניב תוצאות טובות יותר. אולי אין. אך יש אפשרות אמיתית שאתם בכלל לא מודעים לכך משום שאתם נעולים על מה שיש לפניכם. וגוגל איננה שוללת את כל המידע על מילות החיפוש.
רק תת קבוצה שלהן. אוקיי - אם יש לכם אתר ספציפי בו ידוע לכם בוודאות שמרבית הגולשים הם בעלי חשבון של גוגל, אולי בתסריט הזה אכן תיפגעו, אפילו מחוסר היכולת לראות אפילו טרנדים כלליים במילות החיפוש. אבל כמה מכם באמת נמצאים בסיטואציה הזו?
הבעיה הגדולה יותר בתעשייה שלנו מה שלמדתי לאורך השנים שבהם ערכתי ביקורות לאתרים שאחרים יישמו עליה SEO, הוא שבכל אתר, ללא יוצאים מן הכלל, היו בעיות מאסיביות או לכל הפחות משמעותיות בSEO שלהם, ללא קשר לבחירת מילות החיפוש. מסקנה זו הראתה לי שוב ושוב שרוב האתרים בתעשייה שלנו נתקעים עם בעיות פרטיקולריות ומפספסים את ההזדנויות הגדולות יותר. אם יש לאתר לפחות בעיה קריטית אחת של תמונת SEO רחבה, כל עבודת הניתוח הפרטנית שבעולם תהווה רק הסחת דעת.
אז מה אם אני יכול להזיז את שיעור ההמרות 5%, 15%, 20% לאורך זמן, אם במציאות, כאשר מבוצע SEO מוקפד משפטית אוכל לראות הבדלים שגורמים ל20%, 40% ואף 60% צמיחה באותו טווח זמן? לדעתי זהו לב העניין, בתמצות. אם יש לאתר כשלים צורניים, ואתם מתקנים אותם, לא רק שאוטומטית תזכו לדירוגים גבוהים יותר על כל משפט שאתם עושים לו אופטימיזציה, אלא תזכו גם לשיעור המרות גבוה יותר. תהיה לכם צמיחה אקספוננציאלית בזנב הארוך ללא צורך להתמקד בו.
תוכלו לראות שיש לכם יותר ביקורים ויותר המרות גם ממקורות מחוץ לגוגל. ובכנות, או שאני יכול לנתח רלוונטיות של מילת חיפוש בלי שאני רואה אותה בGA, ולקשור אותה להמרה מסוימת, או שאינני יכול. אם אינני יכול זה ככל הנראה משום שאני לא מחפש דרכים אחרות לקבל את המידע הזה.
לא, עבורי, כאמור, הזעקה האפוקליפטית הזו לא שונה מכל התקף חרדה קודם שנובע מהאחזות של אנשים בדברים נוצצים, כדורי קסם ןSEO אלוהי. ככל שזה עלול לכאוב לשמוע את זה, ההמלצה הטובה ביותר שאני יכול לתת היא לעצור ולשקול האם ייתכן שפספסתם נקודות חשובות יותר בעבודה שלכם. ומשום שרוב בעלי האתרים לא אוחזים בתקציבים אינסופיים, לפי דעתי (שנויה במחלוקת ככל שתהיה) אנשים בתעשייה הזו צריכים להתעורר ולהבין שאם הם באמת רוצים למקסם את הרווח של הלקוח או המעסיק שלהם, עליהם לעצור וללמוד שיש להם בעיה גדולה יותר שהם לא רואים.
